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讓價值共享 記錄企業(yè)發(fā)展腳步

為什么說小程序是構(gòu)建生態(tài)的工具

來源:市場營銷中心 REDSO / 時間:2023-10-23 / 瀏覽次數(shù):

  2016年9月21日,微信小程序正式開啟內(nèi)測,2017年1月9號,張小龍在微信公開課Pro上發(fā)布的小程序正式上線。

  從此在手機移動端又出現(xiàn)了一個新的物種,位列于web和APP之外的另外一種應(yīng)用存在形態(tài),那就是小程序。

  之后微信小程序一直被騰訊張小龍方面寄予厚望,被微信當做是線下場景的必殺器,用戶即用即走,不需要安裝,被認為將是另外一個風(fēng)口。

  但隨后很長一段時間,微信小程序一直不溫不火,并沒有像想象中的那么火熱。

  被寄予厚望的微信小程序,好像沒有達到當時的目標,于是有很多人唱衰小程序。

  隨后微信小程序進一步發(fā)力,通過微信等騰訊端給小程序增加了很多流量入口,小程序流量迅速起來,依托于微信10億級用戶的基礎(chǔ),微信小程序迅速崛起。

  截至2018年7月,微信小程序數(shù)量已超過100萬個,開發(fā)者超過150萬人,在今年1月份,小程序月活用戶就已達到1.7億。

  并且隨著開發(fā)者不斷增加,微信小程序的數(shù)量也在持續(xù)增長,在使用場景方面和功能方面不斷升級,微信小程序也越來越受開發(fā)者的歡迎,并且對于用戶來說使用起來非常方便。

  而隨后,不只有微信,支付寶,淘寶,百度等也推出小程序應(yīng)用,抖音也有抖音小程序。

  前不久的今日頭條生機大會上,今日頭條也推出了頭條小程序。

  這些呢,是基于產(chǎn)品應(yīng)用APP端的小程序,除此之外一些手機廠商也上線了類似于小程序的快應(yīng)用,這個是基于手機系統(tǒng)的小程序,直接進入也是不需要安裝的。

  其實不難看出一些APP廠商或者是手機廠商開發(fā)小程序或者快應(yīng)用,他們主要的目的是想構(gòu)建整個生態(tài)。

  比如微信擁有龐大的10億用戶量,顯然微信的野心不止于此,雖然此時大家已經(jīng)離不開微信,微信儼然成了我們的一個生活方式,但他還想成為一個系統(tǒng)。

  那么小程序相當于是微信這個系統(tǒng)里面的一個APP應(yīng)用,他是想把其他所有的開發(fā)者所有的應(yīng)用全部集合于微信當中。

  而其他百度,支付寶,淘寶,頭條等都有類似的想法,想要將自己的APP變成系統(tǒng),類似于手機系統(tǒng)一樣,所有的其他業(yè)務(wù)都通過小程序在應(yīng)用中運行。

  而對于手機廠商來說,他們具有得天獨厚的優(yōu)勢,占據(jù)著系統(tǒng)這個大門,依托于手機系統(tǒng),將快應(yīng)用植入系統(tǒng)中,也不需要安裝。

  對于一個APP廠商來說,想要做小程序,那么這個APP必須至少是億級用戶以上的,只有有一定的用戶基礎(chǔ),才能夠在此基礎(chǔ)上搭建生態(tài),借助小程序形成生態(tài)衍生,才能為小程序帶來用戶量。

  其實浪子之前有一個瘋狂的想法,大家要用到什么服務(wù)需要下各種各樣的應(yīng)用,手機上都裝不下了,覺得挺麻煩,可以做一款超級應(yīng)用能集合所有其他應(yīng)用的功能。

  那其實小程序或者說快應(yīng)用實現(xiàn)了這樣一個想法,對于APP廠商來說,只是它并不是做一個更大的系統(tǒng)或應(yīng)用,將微信支付寶等這些應(yīng)用包裹進去,而是在微信支付寶當中做一個個小應(yīng)用,將其他的業(yè)務(wù)包裹進去。那么此時這單一的一個APP就成了一個系統(tǒng)。

  小程序之于APP廠商或者手機廠商來說,它只是一個構(gòu)建生態(tài)的工具。

  因為在這個APP用戶量非常多的情況下,想要開發(fā)這些用戶的潛在價值,除了APP本身提供的功能之外,為了保證這個APP的功能多樣性,又不能直接在APP中提供相關(guān)服務(wù),況且也沒有那個能力去做。

  所以此時要借助于其他第三方開發(fā)者在應(yīng)用中植入小程序,這樣的話其本身第三方業(yè)務(wù)通過這個APP來運行,用戶就可以通過APP消費相關(guān)的服務(wù)或者內(nèi)容,然后由第三方開發(fā)者運營這些服務(wù)或內(nèi)容。

  所以小程序大戰(zhàn)不只是第三方開發(fā)者之間互相的競爭,更多的是手機廠商或者是APP廠商他們之間小程序或者快應(yīng)用之間的競爭。

  大家都想把自己的APP或者系統(tǒng)直接變成超級應(yīng)用,在其中內(nèi)集合,各種各樣的應(yīng)用,包含各種各樣的服務(wù),能夠讓用戶不用再下載任何其他APP,只需要下載一款A(yù)PP或者直接有一個手機系統(tǒng)就夠了。

  但顯然,競爭是會依然存在的,并且不可能達到統(tǒng)一,比如說手機廠商想要是做快應(yīng)用,但微信不愿意做這樣的應(yīng)用啊,它可不想成為快應(yīng)用中的一個應(yīng)用,微信想要做個APP并且想讓它變成一個系統(tǒng),然后讓其他第三方開發(fā)者做小程序。

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