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讓價(jià)值共享 記錄企業(yè)發(fā)展腳步
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讓價(jià)值共享 記錄企業(yè)發(fā)展腳步
來源:市場營銷中心 REDSO / 時(shí)間:2023-10-23 / 瀏覽次數(shù):
2016年9月21日,微信小程序正式開啟內(nèi)測,2017年1月9號(hào),張小龍?jiān)谖⑿殴_課Pro上發(fā)布的小程序正式上線。
從此在手機(jī)移動(dòng)端又出現(xiàn)了一個(gè)新的物種,位列于web和APP之外的另外一種應(yīng)用存在形態(tài),那就是小程序。
之后微信小程序一直被騰訊張小龍方面寄予厚望,被微信當(dāng)做是線下場景的必殺器,用戶即用即走,不需要安裝,被認(rèn)為將是另外一個(gè)風(fēng)口。
但隨后很長一段時(shí)間,微信小程序一直不溫不火,并沒有像想象中的那么火熱。
被寄予厚望的微信小程序,好像沒有達(dá)到當(dāng)時(shí)的目標(biāo),于是有很多人唱衰小程序。
隨后微信小程序進(jìn)一步發(fā)力,通過微信等騰訊端給小程序增加了很多流量入口,小程序流量迅速起來,依托于微信10億級(jí)用戶的基礎(chǔ),微信小程序迅速崛起。
截至2018年7月,微信小程序數(shù)量已超過100萬個(gè),開發(fā)者超過150萬人,在今年1月份,小程序月活用戶就已達(dá)到1.7億。
并且隨著開發(fā)者不斷增加,微信小程序的數(shù)量也在持續(xù)增長,在使用場景方面和功能方面不斷升級(jí),微信小程序也越來越受開發(fā)者的歡迎,并且對(duì)于用戶來說使用起來非常方便。
而隨后,不只有微信,支付寶,淘寶,百度等也推出小程序應(yīng)用,抖音也有抖音小程序。
前不久的今日頭條生機(jī)大會(huì)上,今日頭條也推出了頭條小程序。
這些呢,是基于產(chǎn)品應(yīng)用APP端的小程序,除此之外一些手機(jī)廠商也上線了類似于小程序的快應(yīng)用,這個(gè)是基于手機(jī)系統(tǒng)的小程序,直接進(jìn)入也是不需要安裝的。
其實(shí)不難看出一些APP廠商或者是手機(jī)廠商開發(fā)小程序或者快應(yīng)用,他們主要的目的是想構(gòu)建整個(gè)生態(tài)。
比如微信擁有龐大的10億用戶量,顯然微信的野心不止于此,雖然此時(shí)大家已經(jīng)離不開微信,微信儼然成了我們的一個(gè)生活方式,但他還想成為一個(gè)系統(tǒng)。
那么小程序相當(dāng)于是微信這個(gè)系統(tǒng)里面的一個(gè)APP應(yīng)用,他是想把其他所有的開發(fā)者所有的應(yīng)用全部集合于微信當(dāng)中。
而其他百度,支付寶,淘寶,頭條等都有類似的想法,想要將自己的APP變成系統(tǒng),類似于手機(jī)系統(tǒng)一樣,所有的其他業(yè)務(wù)都通過小程序在應(yīng)用中運(yùn)行。
而對(duì)于手機(jī)廠商來說,他們具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,占據(jù)著系統(tǒng)這個(gè)大門,依托于手機(jī)系統(tǒng),將快應(yīng)用植入系統(tǒng)中,也不需要安裝。
對(duì)于一個(gè)APP廠商來說,想要做小程序,那么這個(gè)APP必須至少是億級(jí)用戶以上的,只有有一定的用戶基礎(chǔ),才能夠在此基礎(chǔ)上搭建生態(tài),借助小程序形成生態(tài)衍生,才能為小程序帶來用戶量。
其實(shí)浪子之前有一個(gè)瘋狂的想法,大家要用到什么服務(wù)需要下各種各樣的應(yīng)用,手機(jī)上都裝不下了,覺得挺麻煩,可以做一款超級(jí)應(yīng)用能集合所有其他應(yīng)用的功能。
那其實(shí)小程序或者說快應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了這樣一個(gè)想法,對(duì)于APP廠商來說,只是它并不是做一個(gè)更大的系統(tǒng)或應(yīng)用,將微信支付寶等這些應(yīng)用包裹進(jìn)去,而是在微信支付寶當(dāng)中做一個(gè)個(gè)小應(yīng)用,將其他的業(yè)務(wù)包裹進(jìn)去。那么此時(shí)這單一的一個(gè)APP就成了一個(gè)系統(tǒng)。
小程序之于APP廠商或者手機(jī)廠商來說,它只是一個(gè)構(gòu)建生態(tài)的工具。
因?yàn)樵谶@個(gè)APP用戶量非常多的情況下,想要開發(fā)這些用戶的潛在價(jià)值,除了APP本身提供的功能之外,為了保證這個(gè)APP的功能多樣性,又不能直接在APP中提供相關(guān)服務(wù),況且也沒有那個(gè)能力去做。
所以此時(shí)要借助于其他第三方開發(fā)者在應(yīng)用中植入小程序,這樣的話其本身第三方業(yè)務(wù)通過這個(gè)APP來運(yùn)行,用戶就可以通過APP消費(fèi)相關(guān)的服務(wù)或者內(nèi)容,然后由第三方開發(fā)者運(yùn)營這些服務(wù)或內(nèi)容。
所以小程序大戰(zhàn)不只是第三方開發(fā)者之間互相的競爭,更多的是手機(jī)廠商或者是APP廠商他們之間小程序或者快應(yīng)用之間的競爭。
大家都想把自己的APP或者系統(tǒng)直接變成超級(jí)應(yīng)用,在其中內(nèi)集合,各種各樣的應(yīng)用,包含各種各樣的服務(wù),能夠讓用戶不用再下載任何其他APP,只需要下載一款A(yù)PP或者直接有一個(gè)手機(jī)系統(tǒng)就夠了。
但顯然,競爭是會(huì)依然存在的,并且不可能達(dá)到統(tǒng)一,比如說手機(jī)廠商想要是做快應(yīng)用,但微信不愿意做這樣的應(yīng)用啊,它可不想成為快應(yīng)用中的一個(gè)應(yīng)用,微信想要做個(gè)APP并且想讓它變成一個(gè)系統(tǒng),然后讓其他第三方開發(fā)者做小程序。
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